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sábado, 30 de abril de 2016

9 modelos zapatillas que jamás, jamás pasarán de moda

Adidas ha vuelto a convertirse en el calzado de toda una generación (millennial, Z, ponle el nombre que quieras). Las ventas de Superstar y Stan Smith han vuelto a dispararse una vez más, en un titular que podríamos haber escrito hace diez, hace veinte y hace treinta años. Su reinado es imperecedero, surge en los ochenta, se afianza en los noventa, regresa con estrépito en la primera década del siglo XXI y, hoy, en plena apología del streetwear, continúa vendiendo más y más y más. Adidas calcula que sólo en 2016 habrá logrado colocar en el mercado un 15% más de unidades. Es una zapatilla que nunca pasa de moda.

Y no es la única. Las tendencias van, vienen, se reciclan, regresan, desaparecen y se reinventan. Pero nuestros pies, en muchas ocasiones, siguen luciendo más o menos del mismo modo. Con ciertos retoques allí y allá, pero iguales, al fin y al cabo. Con motivo del en absoluto sorprendente nuevo reinado de las Adidas Superstar y Stan Smith, hemos recopilado un puñado de calzado sport que se ha mantenido impertérrito ante el paso del tiempo, despreciando modas, tendencias, generaciones y juicios estéticos al calor de un tiempo cultural congelado. Aquí van 9 zapatillas que jamás pasarán de moda.

1. Converse All Star

Pocas zapatillas se han mantenido imperturbables al paso del tiempo, tan exitosas como conservadoras, como las Chuck Taylor All-Stars. Diseñadas en ¡1917!, fueron popularizadas por Chuck Taylor, jugador de baloncesto, a partir de 1921. Desde entonces el diseño clásico, negro, por encima del tobillo, la puntera blanca, apenas ha sufrido ligeras variaciones con el paso de las décadas. En la década de los treinta se introdujo el modelo blanco. Hoy hay de infinitos colores. No hay sub-cultura juvenil que no las haya hecho suyas en cada generación, en un continuo éxito reciclado. Hoy propiedad de Nike, que adquirió la compañía en 2005, Converse factura más de 1.000 millones de euros al año.
2. New Balance 99X

Al igual que Converse, New Balance fue fundada a principios del siglo XX en Estados Unidos, y, del mismo modo, se orientó desde un primer momento hacia el terreno deportivo, en una época en la que la ropa deportiva se dedicaba única y exclusivamente a hacer deporte. Las modas cambiaron, las zapatillas se convirtieron en un accesorio más del día a día y New Balance gozaron de creciente popularidad. Gozaron de un pico en los ochenta, decayeron y volvieron por la puerta grande hace un lustro con sus series 990, epítome de la eleganciastreetwear y de la zapatilla que combina con cualquier prenda de calle.
3. Nike Cortez

Ahora el mundo observa maravillado el enésimo regreso de las Adidas Superstar,pero el modelo casual-sport de Nike espera a la vuelta de la esquina con el bolsillo bien abierto. Las Nike Cortez tampoco han logrado perecer a causa del vaivén de generaciones: no es su modelo más icónico, no es el más vendido a día de hoy, y, con todo, sigue colándose entre las revistas de tendencias y las blogueras de moda. ¿Su secreto? El mismo que el de sus competidoras de Adidas: haber dadocon un diseño deportivo pero de calle, haber tocado el cielo hace treinta años y haberse insertado en nuestro imaginario colectivo como una zapatilla atemporal.
4. Nike Air Jordan

Porque tantas décadas después, los múltiples y muy beneficiosos rediseños de la más emblemática de las zapatillas creadas por Nike continúa colocándose en las tiendas. De largo predicamento en el mundo del baloncesto (lo que, en Estados Unidos, también significa en las calles y en las canchas de los barrios), continúan haciendo a Michael Jordan de oro puro. Fueron posiblemente las zapatillas deportivas más influyentes de su tiempo, y una mina de ventas para Nike. No son moda, pero siempre están de moda.
5. Vans Off The Wall

Vans se fundó como una pequeña tienda en Anaheim, California, en 1966. Este año es su cincuenta aniversario. Diez años después de su creación, la empresa, que ya se había convertido en una notable productora de zapatillas, comenzó a comercializar el modelo Off The Wall. Emblema de una compañía que, desde entonces, ha crecido hasta convertirse en un negocio de 2.000 millones de euros, las Off The Wall se siguen vendiendo con entusiasmo. Primer como símbolo de la escena skateboarddespués como icono identitario de cualquier movimiento juvenil underground, después como producto de masas.
6. Adidas Gazelle

Otro ejemplo de conservadurismo estético triunfal a lo largo de los años. El segundo modelo más emblemático de Adidas (y posiblemente el más bonito de todos cuantos ha ideado) fue lanzado a finales de la década de los '60, y aunque ha sufrido ligeras modificaciones (cosa, por otro lado, lógica), su esencia se ha mantenido imperturbable. Las tendencias vienen y van, pero siempre hacia los mismos lugares: ahora que la moda podría aburrirse de las Adidas Superstar, comenzamos a mirar, de nuevo, con ojos nostálgicos hacia las Gazelle. Adiós a los colores blancos, hola terciopelo y colores elegantes.
7. Reebok Classic

Algo menos visibles, las zapatillas Reebok se han seguido vendiendo todas las décadas. En especial, su gama de modelos Classic, bajo el que han remodeladoun mismo diseño en multitud de formas. Quizá el más célebre y convencional sea el Reebok Classic NPC, blancas con lengüetas de diversos colores, pero el retorno reciente de la zapatilla-botín por encima del tobillo ha permitido el inesperado regreso, si bien momentáneo, de modelos semejantes al Freestyle. Pertenecen a Adidas y siguen teniendo su público en la sección baloncesto-casual wear y nuevas estrellas del Hip Hop, como Kencrick Lamar.
8. Ascics Tiger Corsair

También conocidas comercialmente como Onitsuka Tiger Corsair, el modelosporstwear de Ascics ha sufrido, al igual que el Reebok Classic, toda clase de rediseños y reinterpretaciones a lo largo de las décadas, pero su esencia se ha mantenido más o menos igual, y su éxito comercial incólume. No se encuentra entre las más vendidas por la compañía, particularmente especializada en calzado deportivo, pero sí es su diseño callejero más emblemático y el más recurrente en todas las tendencias.
9. Adidas Superstar

Terminando, claro, con Adidas Superstar, las protagonista de la noticia de hoy. Fue introducida en el mercado estadounidense en 1969, pero su momento de máximo esplendor llegó a mediados de la década de los ochenta, cuando la creciente escena Hip Hop las adoptó como seña de identidad. La alargada sombra de los pioneros de aquella década se extendió a los noventa, a la primera década del siglo XXI y, ahora, a una nueva generación de jóvenes compradores. En 2015, se vendieron más de 15 millones de unidades. Sigue siendo el principal producto de la compañía alemana, y a su reinado no se adivina ocaso.

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