Hoy en día la industria de la moda se ha enfocado en hacer de sus procesos un ejemplo de cómo producir ropa de forma sustentable, o de cómo seguir produciendo con menos recursos de antes, pero H&M siempre va un paso más allá en cuanto al contexto de la sustentabilidad presentando Loop: su iniciativa en la que recicla prendas rotas y dañadas en nuevas piezas a partir del material original de la prenda en cuestión, sin contaminar agua, echar mano de tintes químicos y en tiempo récord.
Presumiendo de ser el único sistema en el mundo de reciclaje para la ropa, H&M ha desarrollado esta tecnología junto al Instituto de Investigación de Textiles y Ropa de Hong Kong para evitar la sobreproducción de textiles y la contaminación que ésta conlleva, haciendo de este proceso una solución ecológica al tratamiento de materiales de una forma mucho más amigable con el medio ambiente.
